Publicidad con metáfora

La publicidad con metáfora es aquella que juega con dos elementos, el real y el imaginario y que siempre están unidos de alguna manera. Te pongo ejemplos.

Un ejemplo de imagen publicitaria que incluye una metáfora
Un ejemplo de imagen publicitaria que incluye una metáfora

La imagen anterior es perfecta para usarla como ejemplo, pues quieren destacar el limon en sus infusiones y claramente se refleja en su anuncio metafórico.

Los principales detalles a tener en cuenta son:

  • Incluir un elemento literal, que sea real y evidente.
  • Añadir un objeto imaginario, pero relacionado con el primero de alguna manera.
    • Los hay que usan un toque de humor.
    • Otros usan este segundo para destacar alguna cualidad del producto o servicio.
  • Otro punto que se suele añadir es una frase de tipo eslogan, es decir, una frase corta que ayuda a comprender el objetivo que se quiere enfatizar o destacar.

Un ejemplo vale más que mil palabras, por lo que te muestro esta publicidad con metáfora de Glassex:

Anuncios publicitarios con metáfora de Glassex

Como has podido observar en el anuncio anterior, Glassex quiere destacar lo increíblemente limpios que deja su producto los cristales y juegan con la idea creativa de un pez con casco de motocicleta, ya que es casi imperceptible el cristal de lo limpio que está.

Hay muchos más ejemplos, veamos ahora un ejemplo de Foxy Ultra:

Anuncio con metáfora de Foxy Ultra
Anuncio con metáfora de Foxy Ultra

Claramente quieren exagerar que es super absorbente, consiguiendo que el consumidor asocie su producto con una cualidad muy importante en este tipo de productos.

También es común ver en organizaciones relacionadas con el medio ambiente y en empresas que venden productos respetuosos con la naturaleza, entre otros, imágenes de animales o paisajes.

Anuncio con metáfora y naturaleza
Publicidad con metáfora que usa animales para reforzar la idea natural
Publicidad con metáfora que usa animales para reforzar la idea natural

Otros muy habituales son los anuncios publicitarios que tratan de concienciar del impacto que tienen nuestras acciones en la naturaleza:

Publicidad metafórica para concienciar de WWF

Tiene todas las claves y el mensaje es muy directo, ¡no cabe dudas del propósito!.

Bastaría con el dispensador de papel higiénico para concienciar, pero añaden el mensaje corto para reforzar el mensaje exacto que quieren transmitir. ¡Uno de los mejores ejemplos de publicidad con metáfora que he encontrado!

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